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          近2.6萬家企業齊上線 廣交會上直播帶貨迎來新天地

          在“云端”舉行的第127屆廣交會展銷正酣,10天24小時的全天候網上直播間無疑最具風采。從技術革新到內容創新,近2.6萬家企業同時上線,帶來的是全球商貿業者對國際貿易模式的全新探索。

          古色古香的絲綢文化博物館實景內,甜美女聲將產品介紹娓娓道來,旗袍身姿的背后一會兒是黃沙古道,一會兒是時尚秀場。這是廣東省絲麗集團有限公司專設的直播間,技術管理人員利用綠幕摳圖技術,建立虛擬演播廳,背景圖案和視頻按需切換。

          “網上廣交會是全新的體驗,短短兩個月打造完善各種線上內容。”絲麗集團董事長張遠標說,“我們不僅想用新技術推銷產品,也希望展示品牌形象、宣揚絲綢文化。”

          在公司搭建的VR虛擬展廳,掃碼進入后便可以“邊走邊逛”,既能欣賞服裝、絲巾和家紡三大板塊全貌,又能點擊單品詳看介紹。其中,香云紗時裝的推介配有工藝流程視頻,還有20多款絲巾是為廣交會專門新設計的,盡顯傳承與創新。

          旗袍秀、VR展、短視頻……直播間創意不斷,智能匹配、即時通訊、視頻洽談……廣交會平臺全新升級。面對往來不便、接單困難等挑戰,網上辦展讓供需雙方突破時空限制,足不出戶“云”洽談。更深程度擁抱數字化和全球化的中國外貿企業,讓國際市場目睹了“線上外貿”可能釋放的巨大潛力。

          為增進客商對企業的信任,從事不銹鋼餐廚炊具生產的廣東萬事泰集團有限公司將車間生產、檢測實驗搬上直播間。第一場新品發布會的直播,不到10分鐘就獲得6000多個贊,可折疊延伸、隔熱能力強的系列新品廚具獲得青睞。

          “線上新模式是大勢所趨,這是未來外貿的藍海。”萬事泰集團企業文化部經理歐淑慧說,“我們全力以赴線上參展,就是希望積極適應、把握新模式,開拓更多渠道來應對挑戰。”

          多維展示、直播推介的背后,離不開外貿企業在設計、研發、生產等全鏈條的上下求索。此次網上廣交會的展品數量超預期,眾多全球首發產品集中亮相,直播帶的“貨”含金量十足。

          不少企業瞄準疫情催生的新需求,抓住新商機。廣東水靈科貿有限公司銷售總監馮華江介紹,為滿足居家運動需求,公司主推家庭冰球臺、便攜式充氣足球門等產品。他們開設場景化直播演練,并配有24小時輪班客服,實現了不錯的數字營銷效果。開幕兩天收到約100份客商咨詢,有的洽談進展迅速,到了商量發送樣品的階段。

          與此同時,水靈科貿有限公司還在探索更多跨境電商海外渠道,繼進駐亞馬遜平臺、開設美國海外倉后,去年底又入駐東南亞電商平臺。“網上參展也好,跨境電商也好,對于經營思維、工廠供應鏈等方面要求更高,我們必須不斷改變求新。”馮華江說。

          無獨有偶,絲麗集團幾年前也入駐了亞馬遜平臺的美國站、歐洲站與日本站,實現了品牌在全球主要時尚市場的布局。這屆網上廣交會,絲麗集團還推介起了自身打造的“絲貿天下”外貿綜合服務平臺,該平臺累計服務中小微企業超過7000家,出口總額21億美元。

          “近年來,我們在穩定傳統優勢商品貿易的同時,積極探索發展外貿綜合服務、市場采購、跨境電商等外貿新業態新模式,助推中小微企業更好走向國際市場。”張遠標說。

          在中國從事商業活動已有10余年的喀麥隆中國商會會長奧庫馬說,廣交會為中非貿易合作提供了平臺,當前疫情形勢下,廣交會在“云”端舉行是一種非常好的選擇,也非常方便,“網上廣交會一定會取得成功”。


          來源:新華網

          記者:丁樂 陸浩

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